Klosterfrau setzt auf digitale Kampagnen – und feiert erste Erfolge
Irmtrud Bolzmann
Klosterfrau setzt auf digitale Kampagnen – und feiert erste Erfolge
Klosterfrau Healthcare Group überarbeitet Medienstrategie nach Partnerschaft mit der pilot Agency Group
Die Klosterfrau Healthcare Group hat ihre Medienstrategie nach der Zusammenarbeit mit der pilot Agency Group im Jahr 2024 grundlegend neu ausgerichtet. Der Fokus auf digitale, datengesteuerte Kampagnen hat die Online-Interaktion bereits um 25 Prozent gesteigert und die Reichweite bei jüngeren Zielgruppen erweitert. Dies folgt auf ein Werbebudget von 50 Millionen Euro im Jahr 2023 und unterstreicht die wachsende Bedeutung zielgruppenspezifischen Marketings für das Unternehmen.
Seit dem 15. Februar 2023 leitet Stefanie Peffer die Medienaktivitäten von Klosterfrau und verantwortet sowohl die Pharma- als auch die Einzelhandelsbereiche in Deutschland. Zu ihren Aufgaben gehört die Steuerung externer Agenturen und Partner, um sicherzustellen, dass die neue Digitalstrategie mit den Markenzielen übereinstimmt. Eng zusammenarbeiten wird sie dabei mit Kirsten Latour, die seit dem 1. Februar 2023 als Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik tätig ist und weiterhin medienstrategische Initiativen begleitet.
Der aktualisierte Ansatz setzt vor allem auf Social Media und Kooperationen mit Influencern für Schlüsselmarken wie nasic, neo-angin und Klosterfrau. Neben saisonalen Produkten gegen Erkältung und Grippe fördert das Unternehmen auch nicht-saisonale Linien wie Femannose und Oyono. Auch Einzelhandelsmarken wie Taxofit profitieren von der verstärkten Investition im Rahmen der neuen Strategie.
Bis Anfang 2026 hat die Digitaloffensive bereits messbare Erfolge gebracht: Die Interaktionsraten sind gestiegen, und jüngere Zielgruppen zeigen mehr Interesse an den Produkten von Klosterfrau. Die Partnerschaft mit der pilot Agency Group markiert einen klaren Bruch mit traditioneller Werbung und setzt stattdessen auf präzise Zielgruppenansprache und Performance-Kennzahlen.
Die Neuausrichtung der Medienstrategie von Klosterfrau spiegelt einen branchenweiten Trend zu digitalen, datenbasierten Kampagnen wider. Die Investition von 50 Millionen Euro im Jahr 2023 bildete die Grundlage für diese Transformation, die bereits erste Erfolge in puncto Engagement und Reichweitenausbau vorweisen kann. Unter der Führung von Peffer und mit Latours Nachhaltigkeitsexpertise wird sich die Strategie in den kommenden Jahren weiterentwickeln.
