Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS OS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Technologieanbieters, um seine Werbekanäle zentral zu steuern. Mit dem Schritt will das Unternehmen mehr Flexibilität, Transparenz und Kontrolle über seine Kampagnen gewinnen.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer erfolgreichen Eigenproduktion für die hauseigene Marke Graceland, die vollständig intern umgesetzt wurde. Die Neuausrichtung ist Teil von Deichmanns breiterer Marketingentwicklung, bei der das Unternehmen auf seine Stärken in den Bereichen Content und Social Media aufbaut.
AEOS OS ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Optimierung von Werbung über alle Kanäle hinweg. Dafür nutzt das System Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken, um Kampagnen präzise anzupassen. Werbetreibende können individuelle Geschäftsziele definieren und die Performance direkt daran messen.
Ein weiteres Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite klassischer TV-Werbung von den Vorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont die Notwendigkeit eines schnellen, datengesteuerten Mediensystems, um die richtigen Kunden effizient zu erreichen.
Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschreibt AEOS OS als eine unabhängige, herstellerneutrale Lösung. Sie helfe Marken, die Kontrolle über ihre Medieninvestitionen zu behalten und gleichzeitig die Abstimmung zwischen den Kanälen zu verbessern.
Deichmann erwartet durch den Wandel eine bessere Nutzung eigener Kundendaten (First-Party-Data) und eine effektivere Kampagnensteuerung. Der Schritt zur internen Medienplanung, gestützt durch die AEOS-Technologie, markiert einen wichtigen Meilenstein in der Marketingstrategie des Unternehmens. Künftig stehen Präzision und Anpassungsfähigkeit im Mittelpunkt der Werbeaktivitäten.
