Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro nach Kartellfreigabe
Irmengard Steinberg
Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro nach Kartellfreigabe
Adobes geplante 400-Millionen-Euro-Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
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Die geplante Übernahme des SEO-Spezialisten Semrush durch Adobe für rund 400 Millionen Euro ist vom deutschen Bundeskartellamt genehmigt worden. Mit dem Deal stärkt Adobe seine Position im wachsenden Bereich der Answer-Engine-Optimierung, in dem Semrush kürzlich seine Tools erweitert hat, um die Markensichtbarkeit in KI-Chats wie ChatGPT und Gemini zu verbessern.
Die Wettbewerbshüter prüften zwar Bedenken hinsichtlich einer möglichen Marktbeherrschung, fanden jedoch keine Hinweise darauf, dass die Fusion den Wettbewerb einschränken oder zu Problemen durch Produktbündelung führen würde.
Adobe, vor allem bekannt für Kreativsoftware wie Photoshop und PDF-Tools, ist auch im Content-Management und digitalen Marketing aktiv. Die Plattform Adobe Experience Manager belegte im November 2025 mit 5.955 Websites den fünften Platz bei der Nutzung von Content-Management-Systemen – hinter WordPress, aber noch vor Contentful. Im Bereich des digitalen Marketings sieht sich das Unternehmen zunehmend mit Konkurrenz durch KI-gestützte Anbieter konfrontiert, was Adobe dazu veranlasst hat, eigene Lösungen mit KI-Funktionen auszustatten.
Semrush, ein führender Anbieter für Online-Sichtbarkeit und Suchmaschinenoptimierung, hat sein Angebot kürzlich ausgeweitet, um Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Präsenz in KI-basierten Antwortsystemen zu optimieren. Die Übernahme passt zu Adobes Strategie, über klassische Kreativtools hinaus in aufstrebende digitale Marketingtechnologien zu expandieren.
Die Untersuchung des Bundeskartellamts ergab, dass die Fusion den Wettbewerb nicht beeinträchtigen werde. Die Behörde kam zu dem Schluss, dass sowohl im Content-Management als auch in der Answer-Engine-Optimierung ausreichend Alternativen existieren, um ein wettbewerbsintensives Marktumfeld zu gewährleisten. Da keine Auflagen verhängt wurden, kann der Deal ohne Bedingungen voranschreiten.
Für die Übernahme wird Adobe über 400 Millionen Euro zahlen, um Semrush in den Konzern zu integrieren. Durch die Kombination der Angebote sollen Adobes Fähigkeiten im KI-gestützten Marketing und in der Content-Optimierung weiter ausgebaut werden. Mit der erteilten Genehmigung steht der Abschluss der Transaktion nun wie geplant nichts mehr im Weg.
